── 成果を分けるのは「説明」ではなく「入店理由」
路上に置くA型看板は、じっくり読まれる媒体ではありません。通行人が立ち止まる時間は、せいぜい20秒程度。この短い時間で求められる役割は、詳しい説明ではなく「この店に入ってみよう」と思ってもらう理由を作ることにあります。
本記事では、行政書士阿部総合事務所の視点も踏まえ、持続化補助金を活用した看板導入の成功・失敗事例から、設計のポイントを整理します。
1. 前提：A型看板の役割は「説明」ではない
看板に、注文手順や店独自のルールを細かく書いていませんか？
店側は「親切心」のつもりでも、路上では逆効果になることがあります。
- NGな印象： 「ルールが細かそう」「面倒そう」「初めてだと入りづらい」
- 本質的役割： 通行人の足を止め、店内に誘導すること
路上で「店側の都合による説明」が前面に出ると、顧客の心理的ハードルを上げてしまいます。
2. 事例比較：成果を分けた「情報の配置」
【成功事例】 外で「魅力」、中で「説明」
効果を出した店舗は、看板に載せる情報を「直感的に伝わる3点」に絞り込みました。
- 何の店か： 自家焙煎コーヒー店（一瞬で判別）
- 独自の価値： 毎日焙煎、100gから購入可能
- 安心感： 「スタッフが丁寧にご案内します」
結果： 看板が会話のきっかけになり、入店率・購入率ともに向上。詳しい注文方法は、店内のレジ横や導線上で伝えることで、スムーズな接客に繋げました。
【失敗事例】 路上で「手順」を解説
内容がどれほど正しくても、路上で手順を説明すると以下の問題が発生します。
- 文字量が多く、読み切れない
- 「読む負担」が勝ってしまい、通り過ぎてしまう
- 独自ルールが多い店だと思われ、警戒される
3. 設計のポイント：路上で伝えるのは「3つ」だけ
看板をデザインする際は、情報を以下の要素に絞り込みましょう。
| 伝えるべきこと（入店の背中を押す） | 避けるべきこと（店内で伝えればOK） |
| 何の店か（業態の明示） | 注文手順の詳細 |
| どんな価値があるか（強み） | 注意事項の列挙 |
| 初めてでも安心か（心理的ケア） | 例外ルールの説明 |
4. 補助金活用の視点：看板を「施策」として定義する
持続化補助金において、看板は「販路開拓のための広報費」として認められますが、単なる会社PRでは対象外となる恐れがあります。行政書士阿部総合事務所が推奨する、採択を引き寄せる整理のポイントは以下の通りです。
- ターゲット： 誰に向けた看板か（例：店前を通る新規客）
- 目的： 何を伝えるか（例：商品の独自価値による認知向上）
- 導線： どんな行動を促すか（例：入店、お試し購入）
- 検証： どう効果を測るか（例：入店数、新規客数）
「単なる備品」ではなく、「売上を作るための戦略的ツール」として計画書に記載することが重要です。
まとめ：看板は「読ませる」より「入ってもらう」
A型看板の成否は、デザイン以上に「情報の順序」で決まります。
- 外（看板）： 魅力を伝えて、入店のきっかけを作る
- 中（店内）： 手順を説明して、買い物の迷いを消す
この役割分担を意識して、補助金を有効に活用しましょう。
